Web Pazar Nedir?

Web Pazar Nedir? Merhaba arkadaşlar, Bu makalemizde biraz muhtelif bir konuya değinmek istiyorum mantıken e-ticaret’e benzetmek mümkündür ama bina şekilde biraz daha türlü olan Web Pazar’ı açıklamak istiyorum. evvel kısaca Web Pazar’ın tanımını yapalım daha sonra detaylıca konu üstünde bulunalım. Alıcı ve satıcı yüzyıllar boyunca alışveriş yapmak için karşı karşıya geldi. Bu açıdan pazar yerlerinin tarihsel çok fazla eski. Günümüzün hızla gelişen bilişim teknolojisi bu eski diyaloğa yepyeni bir mekan sunuyor.     Alıcı ve satıcının birbirlerinden bir tuş uzaklığında olması reel bir pazarda asla hedeflenemeyecek kadar aşırı kişiyi birbirine bağlıyor. İşte, web pazarlama ürün ve hizmetlerin, potansiyel müşterilere, web tabanlı interaktif yolla tanıtılması mantığına dayanıyor. Bu anlamda web pazarlama; satış ve finansı, reklamı yeni ürün pazar araştırmalarını ve alıcı hizmetlerini içeriyor.   Web Pazarların Yararları Nelerdir?   Web pazarları, varolan pazar etkinliklerinizi desteklemek için kullanabilirsiniz. Bu anlamda yararlarını incelediğimizde, arz ve ilginin hızlı ve sağlam bir biçimde koordinasyonunu sağlar. Alıcılara düşük maliyet ve çok fazla alternatif sunup, onları cezbederken, satıcılar için de normal şartlar altında rüya edilemeyecek çeşit ve çoklukta alıcı kitlesi sunar. İki taraf da bu alış-verişi tercih eder, çünkü; çağın en değerli kaynak bulunduğu farkında olan kişiler onu, yüz-yüze yapılan alış-verişlerle harcamak istemiyor. Böylece, bu pazarlama yöntemi iki tarafa da zamandan kazandırmış oluyor. Yine tıpkı sebepten, satıcı olan insanın önemi kalmıyor. Dolayısıyla reklam, tanıtım, hız, ve kurumların güvenirliği ön plana çıkıyor. Bu sistemi ayakta tutabilmek için aşırı dinamik bir içeriğe ve ekibe ihtiyaç vardır; nedeni ise teknoloji hızla yenilenirken bunu, hayatlarımızın her alanına girerek ve onu bizle beraber değiştirerek yapar. Fakat, bu arada yapılabilecek en büyük hata, yeni trendlere yetişmeye çalışırken, alıcıda güvensizlik ve plansızlık hissi yaratmaktır; sebebi ise pazar sanal bir yapıya sahip bulunduğu için kişi, fakat kurumun hazırladığı web tabanlı sayfadan bir fikir edinebilecektir. Bu da bizi görsellik kavramının önemine getirir. Web pazarlamanın dinamik, itimat veren, hızlı ve görsel bir çerçevede olması gereklidir.   Türkiye’deki Web Pazarlar   Avantajları ve dinamizmiyle sanal piyasaya olan talep gün geçtikçe artıyor. Bunu kazanç araştırmaları şirketi Goldman Sachs’ın bir çalışmasındaki, “Bu yıl internet üstündeki elektronik pazar sitesi sayısı 10 bine ulaşacak” yargısından da aleni görüyoruz. Dünyada ekseriyetle mega işletmelerin denetiminde olan bu sistem, (Amazon.com oyuncaktan kitaba kadar olan geniş ürün yelpazesi ve hizmetiyle bunun en çarpıcı örneklerinden bir tanesi şekilde sayılabilir.)   Türkiye’de küçük ve orta boyutlu işletmelerin daha çok fazla rağbet gösterdikleri bir sistem. Birçok KOBİ’nin olduğu web pazar bölgeleri genelde, müşteri ve satıcı konumunda olan kuruluşlar sebebiyle kendi web siteleri içinde kuruluyor. Fakat, bunun birlikte Türkiye’de web pazarlamanın öbür bir yaygınlaşan şekli, müşteri ve satıcıyı buluşturan vasıtası rollü internet siteleri. Türkiye geçtiğimiz senelerde, bu sektöre aşırı kazanç yaptı; ancak birkaç istisna dışında bu yatırımlar başarısızlıkla sonuçlandı. Bazıları yalnızca plan biçiminde kalıp, bir takım teknik alt bina yetersizlikleri yüzünden iptal edilirken, birileri açıldıktan çok fazla kısa bir vakit sonra kapandı. Yine bunların bir bölümü reel pazarlarından çok fazla destek aldıkları için, Web pazarları verimsiz de olsa hizmet vermeye devam ediyor.   Başarı açısından pek de parlak olmayan sonuçlar incelendiğinde, elde edilen sonuçlar kredi kartıyla internet üstünden alışveriş yapmaya duyulan güvensizlik ve internet kullanıcı sayısının düşüklüğü şekilde gösterildi. Diğer netice ise, zaten dünyada da bu sistemin iyi işlemediğiydi ki bu sonuç, somut ve objektif araştırmalara dayanmadığından yalnızca bahane yaratma çabası şekilde kaldı.   Web-pazarlama sitelerinin Türkiye’deki göreceli başarısızlığı derinlemesine incelendiğinde, önce elektronik pazarlamanın da sonuçta pazarlama bulunduğu ve ne kadar sanal olursa olsun bu kurallara göre işlediğini kavramakla başlıyor. Bu anlamda da her alanda görülen bir eksikliğin varlığı hemen göze çarpıyor. Ticaret kanunları platformunda bir kimlik, hedef kesim, meslek planı ve misyon olmalı. Tecrübeli dinamik bir yönetim, doğru ürün seçimi, hızlı hizmetler ve hedef kitlenin sizi tercih etmesini sağlayabilecek promosyonlar ve fiyatlarınız olmalı. Alıcı ve satıcının buluştukları alanların sanal olması, alıcının mağazanıza girdiğinde kendisini sorunsuz hissetme ihtiyacının bulunmaz olması anlamına gelmez. Bu anlamda web tabanlı sitenizin teknolojik gelişimlerini yakından takip edip, baş karıştırmayacak bir yapıya sahip olması aşırı önemli.   Yine, yapılan ticaretin sanal olması, alışverişin birincil ilişkileri kapsamaması, müşterinin söyleyecek bir şeyi bulunmadığı anlamına gelmemeli. Satıcı, müşteriye onu araç şekilde değil, ulaşılması ve onayını alması gereken bir erek olduğunu hissettirmeli.   Web Pazarda Yapılmaması Gereken Hatalar   *  Hedef kesim, vizyon ve misyon belirlemede yetersizlik. * Yanlış ürün seçimi * Fiyat ve hizmetlerde hatalar * Hatalı teknoloji, -ki bu bilhassa Türk web sitelerinde çok fazla rastlanan bir sorun. Yavaş ya da tam açılmayan siteler, sipariş prosedürlerinin çok fazla karmaşık olması ve bir yerde olan logonun başka çok sayıda yere linklenmesiyle sitenin varlıklı gösterilmesi adına yaratılmış olan, ve hedef kitleyi soğutan metin vb. * Müşteri hizmetlerinde yavaş ve/veya fena uygulamalar, hedef kitlenin iyi tanımlanmaması sonucu oluşan sanal empati yoksunluğu.   Şirketlerin metod ve işleyişleri kadar satış platformlarını da değiştiren internetin son yıllardaki dinamik girdisi olan elektronik pazar, her geçen gün reel ortamda rüya dahi edilemeyecek sayıda müşteri ve satıcıyı bir web sayfasında bir araya getirmeyi başarıyor. Giriş- çıkışların serbest bulunduğu hızlı ve dinamik olan bu yapı, dünyanın çok sayıda yerinden türlü insanları tıpkı anda pazarlığa tutuşturuyor.


Yapılan Yorumlar
Erdem OFLAZ

Bir mum, diğer mumu tutuşturmakla ışığından bir şey kaybetmez.
 Kategoriler
 Popüler yazılar